中国白酒没有后浪?新式品牌“开山”完成1亿元B轮融资

更新日期:2022年07月09日

       北京报道今日, 在国内白酒行业的大河中, 新品牌在资本的推动下不断涌现。 6月16日, 白酒新品牌开山宣布完成1亿元B轮融资。 元盛资本领投, 老股东高瓴资本、源码资本跟投, 泰和资本担任独家财务顾问。 开山创始人兼CEO汤唯对华夏时报等媒体记者表示, 本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道, 进一步深化品牌在目标群体中的影响力。 此外, 他提到, 开山在疫情背景下获得融资, 是资本对开山坚持从产品研发到营销模式全面创新的认可。 此外, 开山在2019年完成了两轮A和A+轮融资, 总金额为数千万元, 投资方为高瓴资本和源码资本。 开山定位为新中式白酒, 想做白酒的“前卫”, 开发创新的“清味”白酒, 针对1980、1990后处于口味发展期的消费者。 目前, 已经具备了自有香精企业的国家认可标准。 “做白酒品牌需要与时间交朋友, 在我们这个行业, 不可能一夜爆红, 只有找准方向, 继续稳步出口, 才能最终实现一个伟大而美好的梦想。” 汤唯说:“虽然我们的产品在推出后的第一年运行良好,

经受住了疫情的考验, 但还有很长的路要走。” 开山介绍,

其白酒产品于2018年11月正式上市, 不到一年的时间。 开山突破了月销售额1000万的规模。 目前, 开山已形成“开山·七贤”、“开山·九子”、“开山·十八式”三大系列, 42度、52度等梯队。
        2020年上半年推出“开山·一饮”、“开山·满屋”、“开山·快乐”等多款新品。
        老股东源码资本董事总经理常凯斯提到:“白酒是一条长跑赛道, 对于男性消费者来说, 打造新品牌不仅需要好的产品作为切入点,

更需要时间的加持 以产品创新为基础, 持续投入渠道和品牌, 不断积累品牌资产。 对公司的发展充满信心。” 近年来, 国内白酒销量下滑严重。 同时, 数据显示, 2016年至2019年, 白酒行业规模以上企业总产量连续三年下滑, 高峰期差距近500万千升。
        市场调研显示, 目前白酒消费群体趋于老龄化, 年轻人购买和饮用的概率直线下降。 这引起了外界的质疑。 拥有千年历史的中国本土葡萄酒产业, 没有未来的波澜。 不过, 业内人士认为, 白酒的万亿消费轨道存在结构性机遇期。 传统品牌的老化和营销渠道的变化为新品牌带来机遇。 白酒代理商曾表示, 白酒不退潮只是表象, 本质上是国内酒类消费环境的变化。 现阶段, 白酒市场也在发展。随着调整, 一些个性化、高品质的白酒品牌将生存下来, 抢占先机, 逆势而上, 迎来新一轮的发展高峰。 “消费一代的变革为消费品的转型提供了底层驱动力。同时, 随着前端渠道媒体的进一步融合和后端供应链一体化深度融合的浪潮, 我们所面临的机遇 “看”不仅限于新产品、新品牌, 还包括更高效的产品服务迭代和更智能的元素组织, 带来整合变革的机会。
       ” 太和资本董事唐瑞玲表示, 白酒作为一种社交货币, 承载着文化、传承等强烈精神属性的内涵。 , 它的创新和品牌培育需要很强的坚持和耐心。

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